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국판(하드커버)
☆ 목 차
한국의 독자들에게
옮긴이의 말
이 책을 읽기 전에
감사의 말
제1부 브랜드 리더십이란 무엇인가
제1장 브랜드 리더십, 그 새로운 패러다임
제2부 브랜드 아이덴티티
제2장 브랜드 아이덴티티, 브랜드 전략의 기반
제3장 브랜드 아이덴티티의 명확화와 정교화
제3부 브랜드 아키텍처 : 명확성, 시너지 효과, 레버리지 획득하기
제4장 브랜드 관계 스펙트럼
제5장 브랜드 아키텍처
제4부 광고를 넘어선 다양한 브랜드 구축 프로그램
제6장 아디다스와 나이키의 브랜드 구축
제7장 브랜드 구축에서 후원의 역할
제8장 브랜드 구축에서 웹의 역할
제9장 광고를 초월한 브랜드 구축
제5부 브랜드 리더십을 위한 조직화
제10장 글로벌 브랜드가 아닌 글로벌 브랜드 리더십
참고문헌
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